Gra miejska to przede wszystkim zabawa dla jej uczestników, ale też doskonałe narzędzie do wsparcia kampanii reklamowych i społecznych. Jej celem jest przekazanie treści klienta w sposób, który nie jest natarczywy, a angażujący i rozrywkowy, dzięki czemu utrwala produkt lub markę w świadomości odbiorców. W trakcie zabawy uczestnik jest dużo bardziej skupiony na treściach mu przekazywanych niż podczas oglądania spotów w mediach lub billboardów. Kilkugodzinna gra, która stanowi wyzwanie dla intelektu i umiejętności gracza, a równocześnie jest dla niego źródłem zabawy, na długo pozostaje w jego pamięci. Wraz z nią utrwala się wizerunek firmy - organizatora.
Przygotowanie gry miejskiej pozwala na umieszczenie własnej marki na kulturalnej mapie miasta, poprzez stworzenie eventu dostępnego dla wszystkich, a przekazującego przygotowane przez klienta materiały promocyjne. Otoczenie medialne jest niezwykle ważne w prowadzeniu kampanii reklamowych, a gra miejska stanowi doskonałe wydarzenie towarzyszące.
W przypadku marek o ugruntowanej pozycji na rynku, gra to wspaniała okazja na konsolidację i poznanie grupy zainteresowanych swymi produktami. Z pewnością wezmą oni udział w grze, przez co poznają się nawzajem i zdobywając jednocześnie najnowsze informacje o marce. To też wspaniałe wydarzenie Public Relations, stawiające firmę w gronie filantropów organizujących czas i rozrywkę dla swoich klientów.
Wydarzenie w nowoczesnym świecie jest zawsze rejestrowane przy pomocy aparatów i kamer wideo uczestników, którzy następnie samodzielnie publikują te materiały na swych blogach i portalach społecznościowych. Wraz ze zdjęciami uczestników znajdą się tam materiały sponsora, stanowiące tło miejsc związanych z grą. Jest to element Marketingu Wirusowego, rozpowszechniający wizerunek firmy poprzez prywatnie wytworzone materiały.
